ERB

Une ligne verte comme fil rouge

ERB a fait le choix de recentrer son activité sur son territoire. Coopérative du bâtiment spécialisée dans l’agrandissement et l’aménagement, installée à Senailly en Côte-d’Or depuis 1996, elle exerçait jusqu’alors une grande partie de son activité dans le bassin parisien.

Mais dans la région, la coopérative souffrait d’un déficit d’image : encore connue sous le nom « Études, Réalisations, Bâtiment » par les anciens, desservie par un logo vieillissant, elle évoquait plus le bureau d’étude en construction que l’entreprise tous corps d’état capable d’accompagner ses clients de la conception des plans à la réalisation de gros travaux structurels (y compris maçonnerie, charpente, électricité…), jusqu’aux finitions les plus délicates. Le tout dans le respect d’une philosophie d’entreprise coopérative où 1 salarié = 1 voix.

Notre mission était donc de répondre à trois problématiques :

Mettre l’identité de marque en cohérence avec la dynamique de l’entreprise et la qualité de ses réalisations
Développer des outils de communication qui permettent de répondre simplement et en images à la question « mais vous faites quoi, exactement ? »
Renforcer la communication sur les valeurs coopératives de l’entreprise, notamment dans la perspective de faciliter le recrutement de nouveaux salariés-associés

L’identité visuelle

Nous avons souhaité conserver les éléments clés du logo historique, lignes et angles droits qui évoquent les plans d’architectes, en y apportant une touche de modernité intemporelle.

L’épaisse ligne verte qui signe la nouvelle identité graphique réalisée par Franck se décline sur tous les supports de communication de la coopérative, des pictogrammes métiers à l’habillage des véhicules, en passant la carte de visite et le site internet.

Nous avons dès le démarrage développé la série de pictogrammes qui illustrent les métiers présents au sein de la coopérative, afin de renforcer l’image d’une entreprise qui réalise autant qu’elle conçoit, les compétences étant toutes représentées en interne.

Les camions ont tous été rhabillés aux nouvelles couleurs d’ERB. Ce sont eux qui assurent la plus grande visibilité de l’entreprise lorsqu’ils circulent dans la région.

Le site internet

Le site internet, développé sur mesure par Emmanuel, aidé d’Astrid et Franck pour les maquettes, fait la part belle aux images. De larges en-têtes de pages et deux types de diaporamas illustrent les savoir-faire de l’entreprise et montrent différentes étapes des réalisations.

Chaque réalisation ERB est un petit bijou dont les pièces ont été conçues et réalisées dans leur atelier de Senailly. Il était donc essentiel de mettre en valeur ces réalisations et les hommes qui les ont effectuées grâce à la sensibilité de notre photographe, Claire.

Les textes, rédigés par Malvina, retranscrivent les valeurs responsables portées par l’entreprise.

Les déclinaisons

La plaquette reprend les éléments clés du discours d’ERB, accompagné des photos de Claire, tandis que 9 panneaux de 1 mètre de haut présentent les plus beaux chantiers, des premiers travaux au résultat final.

Ces deux outils de communication soutiennent les démarches commerciales d’ERB lors de leur présence sur les salons (Salon de l’Habitat à Montbard, par exemple).