Bon Vivant
La biscuiterie optimiste
Bon vivant : Adjectif et nom. Qui est d’humeur joviale et facile, qui aime les plaisirs. (Le Robert)
Bon vivant, c’est aussi le nom d’une PME de Semur-en-Auxois qui fabrique des biscuits feuilletés, salés ou sucrés, depuis plus de 25 ans.
Si vous ne les connaissez pas, c’est peut-être parce que vous connaissez leurs produits sous d’autres marques, comme Michel et Augustin, Monoprix Gourmet…
Les biscuits sous marque propre Bon Vivant représentent à l’heure actuelle une faible part du chiffre d’affaire de l’entreprise Bon Vivant. De par la stratégie développée jusqu’à présent, son activité était principalement tournée vers la confection à façon pour les marques de distributeurs.
L’entreprise a souhaité être accompagné par un partenaire de confiance afin de développer une stratégie de marque qui permettrait à Bon Vivant de devenir une marque à part entière.
L’accompagnement par le collectif a donc eu pour but de penser, organiser et piloter la stratégie de marque, afin de donner du sens et de la cohérence à leur communication et leur permettre de conquérir de nouveaux marchés.
L’identité visuelle
La marque Bon Vivant existait déjà préalablement à notre intervention. L’idée n’était donc pas de tout réinventer mais de revitaliser l’existant, en repositionnant la marque sur des bases saines et claires. Nous n’avons pas remis en cause les valeurs de Bon Vivant : gourmandise, convivialité, joie de vivre, humain ; mais leur mode d’expression.
Du logo originel, nous avons conservé le rouge, la rondeur, la typo bâton. Nous y avons apporté de la force, de la stabilité, de la confiance, dans un design tout à la fois moderne et intemporel.
Les packagings
Premier contact de la marque avec le consommateur, les nouveaux packagings Bon Vivant se devaient de véhiculer avec force les valeurs et les partis pris de la marque, pour former un tout cohérent et attractif.
Les images d’ambiance
Créées en studio avec Image et associés, elles donnent vie à la marque et renforcent visuellement son positionnement dans des moments idéalisés, du goûter à l’apéro.
Direction artistique : Franck Dujoux
Gestion de projet, conception-rédaction : Malvina Raynaud
Photographie : Image et Associés
